小編最近總被一件事困擾，別人都是“充電五分鐘，通話兩小時”，小編的手機(jī)卻永遠(yuǎn)是“充電兩小時也找不到個人跟我通話五分鐘”，偶爾手機(jī)響一聲，驚喜打開卻發(fā)現(xiàn)也只是些所謂“垃圾”短信。你以為小編要跟你推銷手機(jī)是不是？那你就大錯特錯了，今天小編想說的就是那總給我驚喜又讓我失望的營銷短信。
相信大家跟小編有過相同的經(jīng)歷，每天都會收到五花八門、花樣百出的各行各業(yè)的營銷短信，我們習(xí)慣性稱為“垃圾短信”。何為垃圾？百度上的解釋為：
①廢棄無用或骯臟破爛之物：生活垃圾、撿垃圾。
②比喻失去價值的或有不良作用的事物：垃圾郵件|清除社會垃圾。
但是捫心自問，你真的有好好看過這類短信嗎？反正小編沒看過【尷尬臉】但是內(nèi)容真的沒用嗎？當(dāng)下價格戰(zhàn)的天下，那么多優(yōu)惠那么多折扣，難道你不心動嗎？短信推廣由于高到達(dá)率一直被眾多產(chǎn)品所青睞，但為何營銷短信的推廣卻總是遇到如此尷尬的遭遇呢？真相只有一個：不是折扣本身有問題，只是各位大佬的文案可能還沒放出自己的必殺絕招！
小編以最近總被吐槽的滴滴打車的推廣文案為例來班門弄斧一下。
言歸正傳，為什么短信與其他推廣方式相比可以經(jīng)久不衰，原因就在于它的高效率和低成本。
你可以不看微博，不關(guān)注企業(yè)的微信號，但不管收到什么短信都會掃一眼吧，很多時候有這一眼就夠了，如果短信文案寫得吸引人，能讓人有多看幾眼、甚至有點擊鏈接的欲望，這不是皆大歡喜嘛。
但是短信推廣如果沒有進(jìn)一步轉(zhuǎn)化，即使覆蓋幾億用戶，也沒什么價值。
說到底，短信推廣不適合做品牌傳播，適合簡單粗暴的轉(zhuǎn)化操作。70字以內(nèi)，用最簡單的方式，寫清楚你是誰，你要干嘛，收到短信的用戶要怎么做，就這樣簡單明了，簡單粗暴，但是效果也最好。作為短信推廣平臺，用戶就給你1秒的時間，想想你會放什么內(nèi)容？你要的是什么？轉(zhuǎn)化！沒有轉(zhuǎn)化就沒有意義！這時候就該簡單粗暴。
下面給大家舉幾個短信推廣的例子，我們以5分為滿分來打分分析。
1分
雖然用戶一般都知道獵聘是做招聘的，但你這個獵聘通道是干嘛的？金卡有什么用？用戶收到這條短信的第一感覺是：莫名其妙。還有就是鏈接太長了，短信中都是使用短鏈接。
3分
不建議把企業(yè)或者產(chǎn)品的名字放在短信最前面的，用戶一看開頭就知道廣告可能不會繼續(xù)讀下去了。
如果換成：“親，想死你了，所以給你的糯米賬戶充了8元紅包……”短信收到時的提示也就顯示這么長了，這種內(nèi)容被打開的幾率是不是大一些？
4分
大數(shù)據(jù)！精準(zhǔn)推送！我?guī)讉€月前買過這個牌子的牛奶，所以這條短信是有針對性的推廣的，不是全員發(fā)送，做推廣最需要的就是精準(zhǔn)，有精準(zhǔn)才有轉(zhuǎn)化率。
5分
同樣都是用車服務(wù)，建議滴滴和易到好好學(xué)習(xí)下。
5分
看看多簡單粗暴，第一句話說主題，中間講怎么回事兒，最后引導(dǎo)用戶點擊短鏈，大家可以參考這個模板來寫自己的短信推廣文案。
縱觀下來，相信你跟小編的感受是一致的，“世界上沒有真正的垃圾，只有放錯地方的資源”此話不假，所以哪有垃圾短信？只要各位的文案拿捏好推廣的度，放出大招，短信的優(yōu)勢還是可以帶來很好的推廣作用的。
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